在近日舉行的2015京東Q3財報電話會議上，京東高層透露：已經(jīng)覆蓋全國超過2200個縣和區(qū)。實際上，早在2014年年底，劉強東就透露過將啟動“鄉(xiāng)村代理人”計劃，標志著京東農村電商戰(zhàn)略布局的啟動。
除京東外，阿里巴巴在農村電商領域動作不斷，在2014年，阿里巴巴宣布啟動千縣萬村計劃，將在三至五年內投資100億元，以推動農村電子商務的發(fā)展。
有統(tǒng)計稱，2016年農村網(wǎng)購市場有望突破4600億元，未來消費規(guī)?？赡艹^城市。且處于不斷發(fā)展之中。今年十月份，李克強總理召開會議，部署加快發(fā)展農村電商。
巨頭的挺進、市場的利好、政策的支持，無不昭示著農村電商蘊含著無窮的潛力，發(fā)展前景良好，未來成為新的紅海，吸引著廠商的涌入。
然而，拋開農村實際情況談電商都是紙上談兵！農商電商不是廣告刷墻，不是致富修路，不是只靠搞定物流，農村電商是改變農民用戶習慣，改善農民購物環(huán)境，提高農民生活質量。要推廣農村電商，必須從源頭抓取。
現(xiàn)階段，農村電商的發(fā)展，卻面臨著不得不邁的五道坎！
1、網(wǎng)絡普及率低
目前，我國農村網(wǎng)絡覆蓋率低。有數(shù)據(jù)顯示，截止至2015年6月，我國農村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為30.1%，不足城鎮(zhèn)地區(qū)一半。以至于李克強總理召開國 務院會議，決定完善農村及偏遠地區(qū)寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。也從側面體現(xiàn)了農村及偏遠地區(qū)是存在著巨大差距，不得不以補貼來推廣農村 網(wǎng)絡建設。
如果說，網(wǎng)絡覆蓋率低可以通過建設來彌補。改善農民對網(wǎng)絡的使用習慣則任重道遠。目前，我國非城鎮(zhèn)戶籍人員達到6億，而農 村留守人員總數(shù)超1.5億，其中與老人、婦女、孩子居多。對于一輩子留在村里連開個電視都小心翼翼的農村老年人來說，電腦不啻為高級物件，舍不得用不說， 其繁復的操作，更使得老年人望而卻步。
而留守兒童一般年齡較小，非網(wǎng)絡使用群體，即便農村青少年達到可操作網(wǎng)絡的年齡，擺在他們面前的選擇有兩條路：1、出去闖蕩。2、好好讀書。能否長時間接觸互聯(lián)網(wǎng)可想而知。
此前，有紙上談兵的數(shù)據(jù)統(tǒng)計：我國新生代農民工超過一億人，平均月收入1748元，月光族約占70%，平均每月購物消費超過800元，一年將產(chǎn)生一萬億的購買力。其中10%以上的收入用來購買服飾，購買方式以網(wǎng)購為主。
這一數(shù)據(jù)忽略了一個事實，即：農民工一般生活在城鎮(zhèn)內，雖然購買方式以網(wǎng)購為主，與農村電商發(fā)展無關。即便是年底買了物件往家鄉(xiāng)發(fā)貨，也不能說明農村電商普及率高。
電商企業(yè)如果想發(fā)展農村電商，則需從農村用戶的購物習慣入手進行改善，這是一個長期的養(yǎng)成過程。
2、網(wǎng)絡支付受質疑
網(wǎng)銀支付、微信支付、支付寶等等網(wǎng)絡支付在城鎮(zhèn)用戶看來習以為常。但對于存錢都要去鎮(zhèn)上、還習慣使用著存單存折、甚至在家藏現(xiàn)金的農村居民來說，覺得操作異常繁瑣。
另一方面，農村用戶對網(wǎng)絡支付的安全性存在著懷疑。絕大多數(shù)農村用戶網(wǎng)購習慣貨到付款，覺得更保險。
而大家都知道，網(wǎng)絡支付對網(wǎng)購的發(fā)展起著促進作用。而農村對網(wǎng)絡支付的質疑，也延緩農村電商的發(fā)展。
3、農村電商假貨橫行
劉強東曾表示，國家工商總局抽檢網(wǎng)上農資電商，發(fā)現(xiàn)某平臺80%的農資都是假的。實際上，這并不是特殊現(xiàn)象，由于農民維權意識低，部分農村相對偏遠，加 大了打假難度。而電商物品難免良莠不齊，使得多數(shù)假貨往農村傾銷。商務部建設司副司長孔令羽坦言，農村確實是假冒偽劣產(chǎn)品的重災區(qū)，農民是假冒偽劣產(chǎn)品的 主要受害者。
如果假貨現(xiàn)象不能遏制，將失去農民對電商的信任程度。不利于農村電商的普及，這也是擺在電商企業(yè)面前的問題。
4、騙補
雖然不太想說這一點，但還是略提一提。有政策扶持電商，下方政府必定紛紛表決心，大力發(fā)展農村電商，因為有補貼啊！
據(jù)統(tǒng)計，從2014年開始，商務部會同財政部，共安排中央資金48億元，支持256個示范縣發(fā)展農村電子商務，其中2014年56個，2015年200個。重點支持中西部地區(qū)，其中，國家扶貧開發(fā)重點縣和集中連片貧困縣達到103個。
那么問題來了，到底有多少資金真正拿來發(fā)展電商，還值得商榷。此外，難免有以發(fā)展電商為名，獲取資金的騙補嫌疑。比如準備一臺電腦，買個無線網(wǎng)卡，搞個農產(chǎn)品收貨點，美其名曰農村電商，也是有可能的。
這種背景下發(fā)展的“農村電商”，真的有利于整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展么？
5、艱難的“最后一公里”
這一點，似乎不要過多解釋也明白。崎嶇的山路，林間小道、甚至泥濘地帶，不利于交通工具運輸
除此之外，農村沒有標志性建筑物，加大的配送員的工作量。
或許說得略抽象，腦補個情景就能理解了。
快遞員：“你們家有什么標志性建筑？”
用戶：“有個羊圈算不？”
當然了，雖然有難度，但快遞物流也是電商企業(yè)目前最能入手的一個環(huán)節(jié)。自建物流，發(fā)貨點等手段，現(xiàn)階段幾大電商企業(yè)都已經(jīng)在動手構建。但即便如此，也只能是擁有雄厚財力的電商巨頭能承擔的。
現(xiàn)如今，農村用戶群體的消費能力不斷增長，幸福指數(shù)不斷提升。但并非意味著能夠全盤復制城鎮(zhèn)電商模式，至少要在觀念與習慣上改善后，才能談發(fā)展農村電商，可以說，這不僅是發(fā)展農村電商問題，而是一項民生工程。需要時間來改觀。
文/范力文
文：佚名，原文鏈接：/cyzx/510.html
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