創(chuàng)業(yè)浪潮正在瘋狂的席卷所有行業(yè)。根據(jù)國(guó)家工商總局公布的數(shù)據(jù)，僅從去年3月初正式實(shí)施商事登記制度改革到今年5月底，新登記的企業(yè)就有485.4萬(wàn)戶，平均每天新登記數(shù)為1.06萬(wàn)戶。也就是說(shuō)，在國(guó)內(nèi)，每一分鐘就有7個(gè)公司成立。
而在這股創(chuàng)業(yè)浪潮之中，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興產(chǎn)業(yè)是最為重要的主力之一，但由于較大項(xiàng)目被BAT等巨頭收的差不多了，現(xiàn)在多數(shù)的創(chuàng)業(yè)方向都是做傳統(tǒng)行業(yè)改造，也就是舉國(guó)提倡的互聯(lián)網(wǎng)+。而情趣產(chǎn)業(yè)也借著這股春風(fēng)，正逐漸從人們難以啟齒的隱秘地帶進(jìn)入大眾的視野。
市場(chǎng)前景廣闊，品牌眾多卻無(wú)人吃到蛋糕
從國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的第一家情趣用品店“亞當(dāng)夏娃”開(kāi)始，中國(guó)情趣產(chǎn)業(yè)走過(guò)了20多年的時(shí)間。在這20多年里，情趣產(chǎn)業(yè)整體毛利率超過(guò)60%。高額的回報(bào)率，讓成人用品店迅速而又悄無(wú)聲息的出現(xiàn)在各個(gè)城市街道中的角落里。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，人們開(kāi)始逐漸打破曾經(jīng)的心理壁壘，成人用品的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)正在被悄悄改變：一批如他趣、春水堂、愛(ài)侶等各具特色的渠道零售商在成長(zhǎng)迅猛的同時(shí)也成為了資本的寵兒。所有人多對(duì)未來(lái)充滿信心，僅來(lái)自淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，每年在淘寶網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)情趣用品的人數(shù)以超過(guò)50%的速度增長(zhǎng)。2013年，在淘寶購(gòu)買(mǎi)性用品的人數(shù)已接近2000萬(wàn)，是2010年的4.6倍。
而另有數(shù)據(jù)顯示，2011年，國(guó)內(nèi)性用品行業(yè)的內(nèi)銷零售額是1200億元，其中性器具占15%;全國(guó)有總共20萬(wàn)家零售店，其中30%是線下實(shí)體店;從2006年到2011年，行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率是20%，預(yù)計(jì)到2016年，將達(dá)到30%。需求的激增正是情趣行業(yè)風(fēng)生水起的最大原因。
那么，情趣用品的市場(chǎng)到底有多大?可能沒(méi)有人能給出一個(gè)具體的數(shù)據(jù)，但所有人卻都知道：這個(gè)市場(chǎng)一直在極速增長(zhǎng)，雖然近幾年里有眾多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目瞄準(zhǔn)了情趣產(chǎn)業(yè)，但是市場(chǎng)卻依舊沒(méi)有看到一絲飽和的現(xiàn)狀，這的確令人振奮。不過(guò)雖然如此，卻也有一個(gè)我們不得不面對(duì)的事實(shí)，那就是不論是曾經(jīng)名噪一時(shí)的90后女孩馬佳佳的泡否，還是行業(yè)內(nèi)的知名品牌春水堂，都沒(méi)有真正意義上達(dá)到過(guò)瓜分這塊蛋糕的量級(jí)。這到底是為什么呢?
情趣產(chǎn)品智能化，其實(shí)違背了情趣的初衷
在當(dāng)下的情趣產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)品可以分為兩大派系，即智能化情趣產(chǎn)品和情趣產(chǎn)品。現(xiàn)如今，基于各種傳感器的檢測(cè)技術(shù)、基于傳感器檢測(cè)和反饋的生物反饋系統(tǒng)、基于傳感器和手機(jī)的實(shí)時(shí)互動(dòng)帶來(lái)的智能控制，甚至虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、都在影響情趣行業(yè)，而這種影響導(dǎo)致智能化的產(chǎn)品方向越來(lái)越被行業(yè)認(rèn)同。
但這違背了情趣產(chǎn)品的初衷。因?yàn)椋?dāng)下流行的智能情趣用品，更多的是注重智能，強(qiáng)調(diào)人機(jī)互動(dòng)，目標(biāo)用戶更傾向于服務(wù)單身的人士，這使得當(dāng)下的情趣產(chǎn)業(yè)正在無(wú)意的忽視另一個(gè)更重要的人群：情侶。情侶之間對(duì)于智能的需求可能要低于情趣的需求，甚至對(duì)于一對(duì)情侶來(lái)說(shuō)，智能情趣用品似乎堪稱是一個(gè)另類的第三者了，可他們實(shí)際需要的只是一些增加情趣的輔助工具而已。
而情趣用品智能化真的是一條康莊大道嗎?有一個(gè)很有趣的例子值得深思：日前美國(guó)的兩位醫(yī)學(xué)家在夏威夷發(fā)現(xiàn)了一種蘑菇，這種蘑菇具有一種神秘的力量，只要女性靠近它，聞一聞它所散發(fā)的聞到就能夠獲得極大的快感。
而這種蘑菇一旦量產(chǎn)，市面上的很多情趣用品可能都會(huì)面臨被淘汰的危險(xiǎn)。包括現(xiàn)在興起的智能情趣用品，智能情趣用品作為一個(gè)剛剛起步的新產(chǎn)品和領(lǐng)域，包括 VR 眼鏡，智能跳蛋等等還有很多問(wèn)題需要解決。同時(shí)，智能情趣用品所解決的需求，這個(gè)蘑菇能非常簡(jiǎn)單直接的解決掉，那么，智能情趣用品還有什么用呢?
問(wèn)題與機(jī)會(huì)并存，情趣產(chǎn)業(yè)需擺脫色情化陰影
智能化的情趣產(chǎn)品除了目標(biāo)用戶與傳統(tǒng)產(chǎn)品不同以外，由于本身的特點(diǎn)，也導(dǎo)致了整個(gè)情趣行業(yè)的格調(diào)呈現(xiàn)色情化趨勢(shì)。當(dāng)前情況下，國(guó)內(nèi)的性情趣觀念雖然已經(jīng)開(kāi)始覺(jué)醒，但由于很多情趣廠商依舊靠“色”出位，稍有不慎，便踏入了惡俗的色情地帶，像馬佳佳的泡否，雖然名氣甚高，但你記住了她的什么產(chǎn)品?可能只記住了她的各種充滿誘惑和挑逗意味的身材和臉蛋。
想要情趣產(chǎn)品良性的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)都需要共同努力，將情趣用品從色情邊緣拉回到情色之中。而做出一款優(yōu)秀的符合情侶之間的情趣產(chǎn)品，更是一個(gè)非常很大的缺口，但很多廠商都將這些忽略了。所以，雖然智能情趣用品大行其道，熱鬧無(wú)必，但這塊大蛋糕依舊沒(méi)有人吃到。
老牌情趣用品廠商在智能化的道路上狂奔，也給新生的情趣產(chǎn)品增加了機(jī)會(huì)。很多進(jìn)入情趣產(chǎn)業(yè)的新秀正在尋找包抄老牌情趣廠商們的嘗試。像近期宣布開(kāi)始在京東眾籌的三只小貓，正準(zhǔn)備打造一款針對(duì)于情侶枕邊生活必備的產(chǎn)品。他們的目標(biāo)用戶避開(kāi)了老牌商家們爭(zhēng)奪的單設(shè)裙紙，直指更具價(jià)值的對(duì)兩性之間充滿好奇，但是又懵懂的90后情侶。
三只小貓的定位也非常明晰，那就是針對(duì)情趣用品智能化的所謂情趣定義，獨(dú)辟蹊徑的打出旗幟鮮明的“輕情趣”的概念，試圖打造是做年輕人的第一套輕情趣用品。而這個(gè)方向也解決了一個(gè)市場(chǎng)需求，那就是目前市面上呈現(xiàn)的多數(shù)都是一些重口味產(chǎn)品，這早已經(jīng)不新鮮，但現(xiàn)在的90后們可能更需要一款“不太重”的情趣入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，畢竟一下子就來(lái)振動(dòng)棒跳蛋之類的還是讓人難以適應(yīng)。
而打造“年輕人的第一XXX”的品牌定位，在其他行業(yè)也有成功案例，最為知名和成功的當(dāng)屬打造出了“年輕人的第一輛車”的奇瑞QQ。有行業(yè)內(nèi)的眾多廠商的經(jīng)驗(yàn)借鑒，又有跨行業(yè)的成功先例可循，在未來(lái)的情趣市場(chǎng)，相信這些定位鮮明、目標(biāo)用戶清晰的產(chǎn)品更能迅速切入市場(chǎng)的空白點(diǎn)。
群雄逐鹿大幕拉開(kāi)，誰(shuí)會(huì)成為行業(yè)獨(dú)角獸?
在互聯(lián)網(wǎng)化的洗禮下，隨著資本的密集涌入，以往國(guó)人羞于啟齒的情趣電商、荷爾蒙經(jīng)濟(jì)正在成為大量創(chuàng)業(yè)者們競(jìng)相掘進(jìn)的處女地。雖然眾多品牌依舊處于搶市場(chǎng)的初期階段，但由于想象空間巨大并且發(fā)展勢(shì)頭迅猛，整個(gè)行業(yè)正在進(jìn)入新一輪的發(fā)展高峰。
作為較為知名的情趣用品廠商，春水堂在今年3月宣布8000萬(wàn)B輪融資，估值逾5億人民幣。而他趣在8月19也宣布獲8500萬(wàn)B輪融資，估值同樣達(dá)到了5億人民幣。此外，兩家情趣品牌廠商也都都傳出準(zhǔn)備掛牌新三板的消息。甚至連愛(ài)侶健康這家年產(chǎn)8000萬(wàn)自慰器的情趣用品公司要掛牌新三板，整個(gè)情趣產(chǎn)業(yè)一時(shí)間火藥味甚弄。除此之外，其他更多情趣用品公司也是蠢蠢欲動(dòng)，畢竟，就目前來(lái)講，情趣電商界還沒(méi)有所謂的“龍頭”和大佬。而這意味著，所有的品牌都擁有可以放手一搏的巨大機(jī)會(huì)。
也許兩三年后，中國(guó)的情趣用品市場(chǎng)，會(huì)和當(dāng)年的家電數(shù)碼市場(chǎng)一樣迎來(lái)徹底爆發(fā)，而對(duì)于這個(gè)行業(yè)內(nèi)懂得堅(jiān)持和用心打磨產(chǎn)品的公司來(lái)說(shuō)，這都將是一件幸事。在未來(lái)的情趣市場(chǎng)，不僅僅有春水堂，他趣逐鹿市場(chǎng)，隨著三只小貓們眾多新生創(chuàng)業(yè)品牌加入，成為行業(yè)獨(dú)角獸也并非空想。夢(mèng)想，總是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢?
文：佚名，原文鏈接：/cyzx/489.html
"> 
